Търсачки
Проучванията показват, че над 90% от посещенията на повечето сайтове се
дължат на търсачките. Най-голям, почти монополен дял от около 90% от тях
има все още google, като усилията на yahoo и msn са огромни, но все още неуспешни
да заемат по-голям пазарен дял в последните години.
Борбата за първите места в търсенията за популярни думи в търсачките в последно
време е ожесточена. Водят се огромен брой дела от недоволни и считащи себе си
за ощетени фирми, а акциите на google достигнаха миналата година пазарна
капитализация от над $110 милиарда, като фирмата зае както челните места по
борсите и в новините, така и стана част от ежедневието на огромен брой хора от
попренаселената ни планета.
Проблемът опира до това, че хората разглеждат резултатите от търсенията
обикновено под ред и като резултат първият намерен сайт получава поне 10 пъти
повече посещения от втория. Сайтовете на втора страница получават поне 10 пъти
по-малко посещения от тези на първа, а тези след трета страница получават
образно казано трохи. Получава се така, че първото място е едно, а се желае
понякога от милион фирми за техните сайтове.
Не е трудно да излезете дори на първо място за ключова фраза на български, като
за "село Катунец", но е почти непосилно да сте на първо място за думата "London"
на латиница. И тук идва първото правило. За да не се включите нито в борба за
непосилна за вас класация, нито за думи, които почти никой не търси трябва да
изберете на първо място подходящи ключови думи, които се търсят и за които може
да достигнете реално до първите места в търсачките. Ключовите думи и фрази е
желателно да се определят ясно преди започване на изграждането на сайта, което
на практика се прави обаче единствено от хора с опит, сблъсквали се с проблема.
Всеки може да си плати на търсачките и може да си осигури колкото си иска посещения,
стига сметките му да излизат на печалба. Може би сте забелязали че отстрани на
резултатите от търсенията, винаги излизат връзки към сайтове за които е указано,
че са платени. Американската администрация и по-точно FCC се опитва да регулира
и гарантира, че основните резултати от търсенията не са манипулирани по никакъв
начин, чрез плащания.
Как се заема първо място за популярна дума обаче когато то е едно, а желаещите
понякога за него са милион. Търсачките усилено крият пълните си алгоритми и дори
ги изменят ежедневно за да не бъдат разгадани. Все пак някои принципи са известни
и дори описани официално. В основата си всеки от тези алгоритми присвоява на
всяка интернет страница някаква оценка. Оценка може да се даде автоматично,
при директно сканиране или при намиране на връзка към страницата, на други интернет
страници, които са вече оценени. Може да се даде и след преглеждане от човек.
Например, страницата на Белия дом е с фиксирана най-висока оценка.
При директно сканиране търсачките не могат да дадат оценка за смисъла на страницата,
но оценяват някой параметри, като колко голям е сайта и колко често се обновява,
имате ли собствен домейн или сте направили сайт на hit.bg, bol.bg и други
подобни, без влагане на средства и много усилия, колко години си плащате
редовно за домейна и т.н. При сканирането се определят и ключовите думи.
В зората на интернет се предполагаше, че хората сами ще определят ключовите
думи и ще ги указват по начин, невидим на екрана но видим за търсачките.
Оказа се, че хората си правят сайт примерно за детайли на струг и слагат
като ключова дума "секс" или нещо подобно за повече посещения. Твърди се, че
вече търсачките сами определят ключовите думи, като сканират текста и за такива
се определят най-често срещаните, тези с по-голям шрифт, думите в менютата,
в заглавието и т.н.
Всички сайтове не могат да бъдат оценени от човек, особено при динамичното им
изменение. Може да дадете заявка да бъдете оценени ръчно на dmoz.com, но
трудно ще дочакате резултата. Друг вариант за оценка от човек е да се
запишете в програма на самата търсачка да поставяте нейни платени реклами на
вашия сайт, но и това не върви за нови сайтове, тъй като се изисква минимален
брой посещения на месец.
Най-трудната но и неизбежна алтернатива се оказва с добиване на ценни "гласове"
за сайта ви, чрез връзки към вас от други стойностни сайтове. Тук имате три
варианта - да се сдобиете с безплатни връзки, да си платите за тях директно
или да платите на човек да прави това вместо вас.
Сдобиване с безплатни връзки може да стане от познати или партньори в работата,
регистриране в безплатни директории, или с разменяне на връзки с други
сайтове от целия свят. Тук има поне две опасности. Първо да загубите много
време за връзки които нямат реална стойност и второ - да сложите на сайта си
връзки заради които може да бъдете забранени да излизате на което и да е място
в търсачките.
За да си платите за реклама или връзки също трябва да знаете как - рекламата
трябва да бъде видима както за хората, така и за търсачките и трябва да бъде
с възможно по-голяма стойност. Рекламите на две страници които привидно нямат
голяма разлика може да ви осигурят над 1000 пъти разлика в броя посещения.
Наемането на човек за промоция на сайта ви е също доста сложно, едва ли не
измеримо с това вие сами да си правите промоцията. И все пак, ако се спрете
на този вариант, първо разберете дали наетия човек не използва забранени техники
от търсачките. Някои по-популярни такива са да изписва примерно ключови думи,
с бяло на бял фон или в невидимата част на екрана, да създава страница
която привлича търсачките и от там да пренасочва посетителя към главната ви
страница, да показва различна страница на екрана, когато разпознае търсачка
и т.н. Тези техники се считат за спам и рано или късно ще ви засекат и премахнат
от всякакви списъци. Възможно е и наетия човек да има страници с добър
трафик, да вдигне бързо вашия и когато му платите да пренасочи трафика си към
друг клиент.
|